Brandépítés kisvállalkozóknak: 5 lépés, hogy szerethető és profi legyen a márkád
fotó: Anna Nekrashevich/ Pexels
Amikor valaki elindít egy vállalkozást, sokszor legyint a „brandépítés” szóra. „Nekem nem kell logó, nincs időm arculatra, és amúgy is: csak a multiknak van erre pénzük.” Ismerősen hangzik??
Pedig pont a kicsi vállalkozásoknál lenne a legfontosabb az elején lefektetni a márka alapjait. Egy erős brand megkülönböztet, bizalmat ad, és sokkal könnyebbé teszi a vevőszerzést. Ebben a cikkben bemutatom azt az 5 lépést, amit kisvállalkozóként is könnyedén végig tudsz vinni.
1. Találd meg a “miért”-edet
A márkád alapja mindig az, hogy miért csinálod. Amikor tisztában vagy a saját motivációddal, sokkal hitelesebben tudsz kommunikálni – és ezt az ügyfelek is megérzik.
👉 Kérdezd meg magadtól:
Mi motivált arra, hogy elindítsd a vállalkozásodat?
Milyen értéket szeretnél adni az ügyfeleidnek?
Mi az a hit, ami mellett kiállsz?
Ez nem marketingfogás: amikor tisztában vagy a saját “miért”-eddel, sokkal könnyebben tudsz hitelesen kommunikálni, és az ügyfelek pont ezt a hitelességet érzékelik. Javaslom, hogy írd le 1-2 mondatban a vállalkozásod küldetését.
Például az enyém:
“Kisvállalkozóknak segítek rendszert vinni a marketingjükbe, hogy stabil alapokra építhessék a vállalkozásukat."
2. Fektess sok energiát az ideális ügyfeled megismerésébe
A vállalkozásod azért jött létre, hogy segíts valamilyen módon annak, akinek szüksége van a termékedre, szolgáltatásodra. Ezért nagyon fontos megismerned, hogy mi motiválja, milyen elakadásai vannak, mit szeretne elérni az az ügyfél, aki hozzád fordul. Tehát a kommunikációd legnagyobb része segítő, motiváló, kell hogy legyen. Ne csak vásárlásra ösztönözz, hanem tedd a követőid vágyát, álmát, fájdalmának megoldását a középpontba hasznos tartalmakkal. Ha pontosan tudod, kihez szólsz, könnyebb lesz minden döntésed:
az, hogy milyen tartalmat készítesz,
az, hogy milyen stílusban kommunikálsz,
az, hogy milyen terméket/szolgáltatást kínálsz, majd fejlesztesz.
Próbáld meg megrajzolni az ideális ügyfeled képét:
Mennyi idős?
Milyen problémával küzd?
Mi motiválja? Milyen vágyai vannak?
Milyen social média csatornákon van jelen?
Adj neki egy nevet és képzeld el, hogy minden posztodat, e-mailedet neki írod. Ez segít emberközelivé tenni a kommunikációdat.
3. Találd meg a márkaüzeneted
A márkaüzenet az a rövid, tömör mondat, ami elmondja, miért vagy más, mint a konkurenciád. Ez nem szlogen, hanem egy olyan üzenet, amit minden kommunikációdban érdemes visszahozni.
Ékszer készítő márkaüzenetére hoztam két példát:
„Egyedi ékszerek, amik az egyéniségedet emelik ki.”
„Egyedi, kézzel készült ékszerek, amik rólad mesélnek – mert a stílusod történetét te írod.”
Ez pedig A MarketingClub márkaüzenete:
Átlátható, megvalósítható marketing kisvállalkozóknak – sallang nélkül, lépésről lépésre.
Tipp: Írd le, miben különbözöl másoktól. Ez lehet akár a személyiséged, a módszered, a történeted vagy az értékeid.
4. Dolgozd ki a vizuális világodat
Nem kell drága grafikus, de fontos, hogy következetes arculatod legyen.
1. Válassz ki 3-4 szín, amit a jövőben következetesen használsz majd: honlapodhoz, posztjaidhoz, nyomtatott dolgaidhoz. Fontos, hogy a vállalkozásod hangulatát közvetítsék a kiválasztott színek.
Legyen a színpalettán:
1 sötét szín,
1 világos szín,
1 natúr szín
1 kiegészítő szín
2. Válassz ezután max. 3 betűtípust. A betűk is üzenetet közvetítenek, ezért legyél körültekintő a kiválasztásában.
Például egy játékos, vidám márka ne klasszikus betűket válasszon (pl. Garamond), hanem inkább játékos, vagy modern betű típust (pl. Futura). Azt javaslom, hogy a címekhez használt betű viselje ezt a karaktert:
címekhez látványosabb, karakteresebb betűtípust,
törzsszöveghez egyszerű, jól olvasható betűtípust,
kiegészítő betűtípust, amiből csak nagyon keveset használj (pl. aláíráshoz).
3. Szükséged lesz még egy egyszerű logóra. Ezt is meg tudod Canvában tervezni. Azt javaslom, hogy inspirálódj, majd próbáld meg összerakni a Canva elemeiből a saját logódat, hogy igazán a tiéd legyen a végeredmény.
Az arculatnál a lényeg a következetesség. Ha mindenhol más és más színű, stílusú vizuál jelenik meg, az amatőr benyomást kelt. Ha viszont egységes a megjelenésed, profinak tűnsz – még akkor is, ha kis cég vagy.
💡 Tipp: Használj ingyenes eszközöket, mint a Canva, és készíts egy “brand guideline” dokumentumot, amiben rögzíted a választott színeket és betűtípusokat. Ezt nyomtasd ki, tedd ki az íróasztalodra, hogy mindig szem előtt legyen.
5. Kommunikálj következetesen
A márkaépítés nem egy logóval kezdődik és végződik: a márkád az, amit mások gondolnak rólad.
Ezért fontos, hogy minden kommunikációdban következetes legyél:
ugyanazokat az értékeket képviseld,
hasonló hangnemben szólj a közönségedhez,
legyen rendszeres a megjelenésed (pl. heti egy Facebook poszt, havi egy hírlevél).
💡 Tipp: Készíts egy egyszerű tartalomnaptárt, ami segít abban, hogy ne kampányszerűen, hanem folyamatosan építsd a márkádat.
A márkaépítés nem egy drága marketingprojekt, hanem tudatos döntések sorozata: kinek szólsz, mit képviselsz, és hogyan kommunikálsz. Egy kisvállalkozásnak is lehet erős, szerethető márkája, ha időt szán az alapok lefektetésére.
Ne feledd: a márkád a legnagyobb értéked, mert ez különböztet meg a versenytársaktól, és ez vonzza majd a “neked való” ügyfeleket.
Ha szeretnéd jobban megismerni a márkaépítés folyamatát, és egy tuti marketing rendszert szeretnél építeni vállalkozásodnak, iratkozz fel a Marketing Club készülő tagsági rendszerének várólistájára, hogy elsőként értesülhess a kapcsolódó hírekről, indulásról. Ezzel a tudásanyaggal átláthatóbbá, könnyebbé és hatékonyabbá fogod tenni a vállalkozásod marketingjét, márkaépítését.
